7月1日，由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、上海市奉賢區(qū)人民政府主辦，東方美谷承辦，新華網(wǎng)、FBeauty未來(lái)跡協(xié)辦的“2025中國(guó)香妝品牌發(fā)展大會(huì)”在上海東方美谷成功舉行。

當(dāng)前，全球化妝品市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻變革，中國(guó)作為全球第一大化妝品市場(chǎng)，已進(jìn)入萬(wàn)億級(jí)規(guī)模發(fā)展階段。中國(guó)香妝品牌發(fā)展大會(huì)匯聚了行業(yè)巨頭、跨界專家和權(quán)威機(jī)構(gòu)，是中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展成果的一次集中展示，也是在行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)引導(dǎo)行業(yè)從“流量驅(qū)動(dòng)”向“價(jià)值創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性事件。

中國(guó)香妝協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛，中共上海奉賢區(qū)委書(shū)記袁泉，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人徐立軍，新華網(wǎng)CMO徐明偉出席大會(huì)并分別致辭。

大會(huì)首次將“品牌價(jià)值”作為獨(dú)立議題進(jìn)行系統(tǒng)拆解，發(fā)布了行業(yè)首創(chuàng)的基于全渠道零售規(guī)模與品牌沉淀的“2025化妝品企業(yè)50強(qiáng)”、“2025化妝品品牌50強(qiáng)”、“2025化妝品品類冠軍”三大權(quán)威榜單，構(gòu)建起基于“市場(chǎng)表現(xiàn)、品質(zhì)管控、品牌沉淀”等為基準(zhǔn)的中國(guó)香妝品牌評(píng)估新體系，為行業(yè)發(fā)展提供了全新的坐標(biāo)系，中國(guó)香妝行業(yè)邁入以品牌價(jià)值為核心驅(qū)動(dòng)力的高質(zhì)量發(fā)展新階段。

大會(huì)圍繞“如何重構(gòu)品牌價(jià)值”“如何再造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力”“如何擺脫內(nèi)卷陷阱，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)”三大主旨議題，分享新思路、新思想及方法論。會(huì)議吸引了歐萊雅、珀萊雅、自然堂、上美、環(huán)亞美膚寶、敷爾佳、橘宜等企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，共謀從“營(yíng)銷內(nèi)卷”向“價(jià)值創(chuàng)造”的戰(zhàn)略升級(jí)。

中國(guó)香妝協(xié)會(huì)組織編寫《中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也在大會(huì)上發(fā)布，該標(biāo)準(zhǔn)為中國(guó)從“化妝品消費(fèi)大國(guó)”邁向“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新強(qiáng)國(guó)”提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基石，香妝行業(yè)將擁有“共同語(yǔ)言”。在支撐政府與產(chǎn)業(yè)主體的科學(xué)決策的同時(shí)，還將推動(dòng)建立以長(zhǎng)期信任為核心的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，為本土企業(yè)“出?！碧峁?shù)據(jù)支持，助力民族品牌躋身全球價(jià)值鏈高端。

歐萊雅北亞區(qū)總裁及中國(guó)區(qū)CEO博萬(wàn)尚以國(guó)際品牌視角，結(jié)合歐萊雅北亞及中國(guó)區(qū)的實(shí)踐，深入剖析了品牌價(jià)值塑造的核心邏輯。他表示，在數(shù)字時(shí)代，品牌價(jià)值提升不再依賴單一的營(yíng)銷手段，而是需要構(gòu)建“科技+文化+體驗(yàn)”的三維體系。

中國(guó)品牌節(jié)發(fā)起人兼主席、品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)王永圍繞“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌價(jià)值升維方法”，提出了“品牌IP化、IP場(chǎng)景化、場(chǎng)景生態(tài)化”的發(fā)展新路徑。

蒙牛集團(tuán)新媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、對(duì)外傳播部副總經(jīng)理王猛從擺脫內(nèi)卷陷阱，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的再造方法的角度，分享了傳統(tǒng)企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、噸噸健康集團(tuán)傳媒合伙人張志鵬則聚焦“做窄路寬、內(nèi)容賦能”的新媒體時(shí)代增長(zhǎng)思維議題，強(qiáng)調(diào)品牌需要建立長(zhǎng)期的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制，而非沉迷于短期流量紅利。

在企業(yè)代表圓桌論壇環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓圍繞“如何提升品牌價(jià)值等議題展開(kāi)了深入探討。據(jù)悉，中國(guó)從2023年開(kāi)始已經(jīng)連續(xù)兩年進(jìn)入萬(wàn)億級(jí)規(guī)模發(fā)展階段，成為世界第一大化妝品市場(chǎng)消費(fèi)國(guó)，國(guó)貨品牌市場(chǎng)占有率如今已超過(guò)55%。

大會(huì)發(fā)布的TOP50品牌、企業(yè)50強(qiáng)名單以及品類冠軍等顯示，國(guó)貨品牌在數(shù)量和質(zhì)量上都實(shí)現(xiàn)了顯著提升。自然堂集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁鄭春穎，福瑞達(dá)生物董事長(zhǎng)、總經(jīng)理高春明，環(huán)亞美膚寶集團(tuán)總裁吳知情，谷雨生物科技集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人林雨汀，敷爾佳集團(tuán)總經(jīng)理孫娜，橘宜化妝品總裁邢夏淳等出席會(huì)議并獲頒榮譽(yù)證書(shū)。

會(huì)上，東方美谷品牌孵化力模型的正式發(fā)布。該模型基于對(duì)東方美谷 172家企業(yè)深入研究，系統(tǒng)梳理和總結(jié)了東方美谷在品牌培育與孵化方面的成功經(jīng)驗(yàn)，為化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)探索高質(zhì)量發(fā)展路徑提供了重要參考。截至2024年底，東方美谷美麗大健康產(chǎn)業(yè)共有規(guī)上企業(yè)565家，2024年完成規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值561.7億元，其中規(guī)上化妝品企業(yè)52家，完成產(chǎn)值145.3億元。東方美谷已全面實(shí)現(xiàn)從“品質(zhì)到品牌”的飛躍。

與會(huì)專家表示，中國(guó)香妝品牌發(fā)展大會(huì)的召開(kāi)，標(biāo)志著中國(guó)化妝品行業(yè)正式進(jìn)入“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代。大會(huì)形成的一系列共識(shí)和發(fā)布的TOP50榜單等重要成果，對(duì)行業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。